朴朴(朴朴超市再曝明年启动IPO，前置仓种子选手聚焦降本增效)

7月3日，有消息称生鲜电商朴朴超市或于明年启动IPO，公司已经引入审计团队，也已经在去年底就开始和各大投行接触，并对外招聘CFO，筹备上市事宜。对此，朴朴超市方面暂无回应。这已经不是第一次传出朴朴超市准备上市的消息，2022年底也曾有消息称朴朴超市（以下简称“朴朴”）即将于下一年赴港上市，目前2023年已经过半，朴朴方面尚无明确动作。天眼查数据显示，朴朴已经历了5轮融资，最近一轮在2021年11月左右，领投方为IDG资本。

早在2021年前置仓两大玩家叮咚买菜和每日优鲜成功上市之时，外界就将目光聚焦在了朴朴上，但当时朴朴官方表示暂时不方便回答是否IPO的问题。有媒体报道，截至去年底，朴朴超市的GMV已经达到220亿元左右，门店数达到390家，上半年新开门店数达30余家。另外，与其他生鲜买菜平台一样，朴朴今年的主要战略依然是降本增效，有数据显示朴朴的毛利率已经能够达到22%左右，曾有消息称其或于2023年开始盈利。

福州市朴朴电子商务有限公司。新华社照片

据悉，朴朴成立于2016年，发家于福建，作为前置仓的种子选手之一，其经营覆盖范围和扩张速度相对同行一直都算不上快。随着近几年消费者对即时配送到家的买菜平台的消费习惯逐渐成熟，朴朴在此基础上开始从早前以生鲜为主要构成商品逐渐转向了更明显的“即时电商”定位，生活百货类的商品比例在逐渐增加。据了解，朴朴早期很长一段时间的主战场都是福建省内，之后才逐渐进入周边的广州、深圳等城市发展，然后向华南地区拓展。因此，业内一直认为朴朴相对缓慢的拓展速度换来的是更为稳固的供应链体系。

与其他同行一样，后疫情时代朴朴选择了降本增效的战略进入下半场竞争，这样的做法带来的效果也可以从已经上市的叮咚买菜一窥究竟。据了解，叮咚买菜从去年开始将战略从“规模优先，兼顾效率”转向“效率优先，兼顾规模”。今年一季度的财报显示，一季度净亏损收窄至5240万元，去年同期的净亏损高达4.8亿元左右。叮咚买菜方面预计，2023年Q2以及全年会继续保持Non-GAAP盈利。同时，叮咚买菜自去年底开始陆续关闭了厦门、珠海、成都、重庆等城市相关区域服务。而朴朴之前传出计划进军华东地区也非常谨慎，还未有大规模动作。有消息称，今年朴朴的拓城开店计划也会趋于保守，计划全年开店数在70家左右。

采写：南都记者 徐冰倩