御泥坊阿狸(当网红“阿狸”遇到田野农场，实现IP变现新路径)

中国互联网诞生的第一个“国民级”漫画形象，纯真、治愈的红色小狐狸，阿狸它已经有超过十年的历史，也走过了最完整的IP开发和运营路径。从互联网一夜成名，到走出来涉足绘本、动画、游戏、产品授权、线下主题店到进军文旅行业等多领域的知名动漫品牌，在众多IP中，为什么唯独他脱颖而出，他是如何进行IP商业化的运营，拥有数亿身家的？

相信很多人初识阿狸都是通过网络渠道，很多年前在一些社交平台上就有了阿狸的身影，这只穿着白裤衩的红色小狐狸一下就成了动漫圈的网红。靠表情包通过网络渠道打开市场，这在现在已经是很普遍的大众媒体策略，但在六七年前是一件很牛的事情，是真正意义上的新媒体策略。事实证明新媒体确实是最适合阿狸孵化成IP的绝佳途径，这不仅是一种机遇，也是时代的选择。

当有影响力之后再沉淀下来就形成了粉丝聚集，社群的建设就有巨大的商业潜力可以挖掘，最实际的方式是变成产品，让产业链条形成闭环。阿狸最开始推出的作品是书，是比较传统的产品形式，却在图书行业比以往不断萎缩的情况下，绘本总销售量达到了300万+。衍生品类1000+，覆盖毛绒公仔、服饰、箱包、文具、生活用品等，并与包括麦当劳、康师傅、太平鸟家纺、御泥坊、DQ、珂兰钻石等在内的多个知名品牌授权合作。

但这些还远远不够，还需要开发更多的能够让人想持续拥有的产品。线下运营所能维系的情感远非纯线上内容可比。围绕阿狸形象特点和传播热点梦之城团队跨界到了博物馆、主题馆和文旅行。

深圳FUNMAX-EXPO以“阿狸”为代表形象，把人群和IP巧妙地融合到一起，将IP与落地产品进行有机结合，并融入了科学、探索、娱乐、攀爬、体能等元素的探索式场景化体验，满足孩子成长需求的互动式、体验式成长空间，打造出中国首个儿童探索博物馆。

承载了半部清代史的恭王府，每年有三、四百万的游客，但是游客年龄偏大，暑假人流密度高。梦之城团队在面对游客年龄偏高的情况下，创造性地将可爱的阿狸形象和庄严肃穆的恭王府跨界结合到一起，阿狸扮演恭王府的小爷向人们讲述清朝的故事，让原本没有活力的文化，更容易让人接受，年轻人和孩子通过看阿狸去了解恭王府，年纪大的人通过恭王府了解阿狸，这一结合巧妙实现了中国传统文化和当代文化性质的两个品牌之间的跨界。这就是文化为新城乡、新产业、新消费赋能的强大作用。

在消费升级的大机遇下，新零售是其重要一面，自带粉丝的阿狸主题咖啡馆，提供了一个长期的线下体验空间，成为动漫IP线上线下的结合点。

IP跨界文旅行业是最难的，无数IP跨界到文旅行业却败多成少，要将纸上的设计变成现实的场景，面临着一种全新的行业规则。但是成都阿狸田野农场就是成功者之一，是用文化IP打造的一种全新探索的实践案例。

阿狸田野农场的设计理念是给予游客“原生态文化沉浸式的体验”，但其中的一些游乐设施却很难和自然环境结合在一起。

Hans为阿狸田野农场设计除了全新的故事，有了故事的主线，就需要以“梦境”为主题，运用梦幻的元素去丰富故事的内涵，一系列适宜儿童玩乐的互动型设施都需要跟故事紧密结合在一起。经过不断的探索和反复调整实践，最终逐渐形成“农场体验+IP沉浸式体验+高端无动力设施+亲子教育=阿狸田野农场”的独特运营模式，成为成功新进的网红打卡圣地。

IP跨界到文旅行业，为城市和乡村带来了巨大的风口，但是传统项目与产品如何抓住机遇转型升级，如何避免错误的方法和理念？项目开发运营人员如何快速掌握操盘方法、寻找和鉴别优秀的策划设计方？投资人如何深度了解行业底层逻辑与方法？策划师、设计师如何精准获取市场机遇，踩中消费者关注点？还在观望的文创爱好者，是否能快速抓住新机会转型投身文创行业？

如今萌萌的治愈系阿狸从动漫世界来到了现实中，继国内首家阿狸主题的田野农场在成都开园后，宁波阿狸田野农场也将在今年10月开园，引起华东地区“狸”粉的广泛关注，期待随着阿狸一起，开启童话梦境，遇见田野童心。

宁波阿狸田野农场占地约150亩，深挖洪塘当地农业文化底蕴，引入国内知名动漫IP阿狸，汇集全球知名非动力游乐设备，将阿狸IP文化、现代农业、文旅休闲、自然乐园、农耕体验、田野生活等有机结合，打造集“农牧体验+非动力游乐+IP沉浸体验+自然教育”于一体的创新型农场。

项目将由封闭园区的田野农场板块与外围的亲子主题商街两部分构成。

封闭园区部分将包括玛瑙森林、旋木花园、星光沙滩、风车、牧场等主题区。

亲子主题商街将围绕各类亲子教育培训机构、主题零售和餐饮等业态广泛开展招商合作。建设宁波都市近郊亲子田园度假目的地。

封闭园区内游客们可以在“旋木花园”和追梦阿狸合影，可以在“玛瑙森林”认知植物，探索神秘的翡翠迷宫;可以在“星光沙滩”按照红鼻子月亮的指引与十余种萌宠亲密互动。

主题农场已成为当今休闲产业中不可或缺的休闲方式，得到越来越多经营者的青睐和认同。纵观我国主题农场的发展，败多成少，究其原因，主题决定成败。

阿狸田野农场是一个集“农场体验+非动力游乐+IP沉浸体验+自然教育”于一体的创新型农场。充分利用原有自然环境，做真正适合本土市场、富有创意、具备人文的自然农场，为喜爱亲近自然的朋友们打造极致自然体验游乐产品，让大家在这里可以获得欢乐和知识，是田园东方田野农场团队的初心，也是其不断前进的动力。

在阿狸田野农场，家庭可以享受相互陪伴的美好亲子时光，探索相互理解的教育方式，理解人与自然的关系。长者可以寻回童心，青年可以获得治愈，幼者可以挑战未来。

通过这些年这些项目的发展，田园东方田野农场团队在产品研发、IP融合、策划设计、运营实践方面都积累了丰富的经验，特别是在IP体系上也做出了系统规划，田园东方田野农场与梦之城签署了阿狸田野农场的独家授权战略协议。

南京阿狸田野农场预计将在明年三月开园，农场团队还将继续深耕，把新田园主义带到更多地方，使原住民、新住民和游客都能因田园综合体模式而受益。